Британські експерти порівняли вартість окремих країн

Україна як бренд коштує 124 мільярди доларів. За величиною цієї суми ми 45-ті у світі. Британська консалтингова компанія Brand Finance уклала рейтинг 100 національних брендів. Найдорожчими в цьому списку виявилися Сполучені Штати Америки, які оцінили в 14 641 млрд доларів. За ними йдуть: Китай (4847 млрд доларів), Німеччина (3903 млрд доларів), Японія (2552 млрд доларів) і Великобританія (2189 млрд доларів). Усього ж вартість 100 країн-брендів сягнула 38,6 трлн доларів.

Минулого року в цьому рейтингу Україна посідала 53 місце. Відтоді наша “ціна” зросла на 69%. Це один із найбільших стрибків серед країн, які аналізували британські економісти. Схожих успіхів досягли поляки, швейцарці, китайці та аргентинці.

Вартість країни експерти Brand Finance розраховували за принципом роялті. Припускається: якби компанія (у нашому випадку – країна) використовувала бренд за договором ліцензії, то мала б платити власникові ліцензії певний відсоток – тобто роялті. У нашому випадку такий відсоток отримує сама країна-бренд. Відтак сума, на яку назбируються всі ці роялті, і є вартістю країни, поданої в рейтингу. 

Під час розрахунку враховували стійкість і потенціал розвитку бренда, політичні та демографічні фактори, а також обсяги торгівлі. У цьому рейтингу Росія посіла 11 позицію (її вартість 1058 млрд доларів), Польща 20-ту (472 млрд доларів). Найближчими за вартістю до нас є Ізраїль і В’єтнам.