Найбільше на рекламу витрачає партія влади

Опозиційні партії витрачають на політичну рекламу приблизно у шість разів менше, аніж правляча Партія регіонів. Як повідомляє “Український тиждень”, посилаючись на дані керівника Асоціації зовнішньої реклами України Артема Біденка, найбільше на зовнішню рекламу в першій половині липня витратила Партія регіонів – 8 млн грн. Далі йдуть комуністи – 6 млн грн і Віктор Медведчук, який не пошкодував 5 млн грн. Окрім цього, згідно з даними моніторингу компанії Doors Consulting, упродовж двох тижнів липня на зовнішню рекламу по 2,5 млн грн витратили партії Наталії Королевської і Віталія Кличка. Реклама опозиції обійшлася в 1 млн 250 тис. грн.

Зі слів Біденка, під час моніторингу нарахували не менш як 3000 білбордів Партії регіонів, близько 2500 – Комуністичної партії, 1170 – партії “Україна – Вперед!”, 2000 – “Український вибір”,  707 – опозиції. При цьому, як наголошує експерт, на телевізійну рекламу політичні партії витрачають в середньому утричі більше від зазначених сум. “Однак тут не враховується “джинса”, проплачені новини тощо”, – уточнив Біденко.

Крім того, керівник асоціації зазначає: найчастіше політсили витрачають кошти неефективно. “Виходять не з ефективності, а з того, скільки в них грошей. До прикладу, є мільйон на місяць, його ділять на рекламу таким чином: більше на ТБ, менше на пресу. Цей підхід аматорський. Рекламу можна порівняти з приготуванням супу: можемо кинути всі інгредієнти одразу, а можемо поступово. Та політики за рецептом не працюють. Відповідно, неефективно витрачають свої кошти. Це ефект ядерної бомби: кидають рекламу на всіх і отримують певний ефект, який не прогнозується. Він масовий, звичайно, але те, що кошти витрачені ефективно, сказати не можу. У рекламних комерційних компаніях над таким підходом сміються”, — підсумував Біденко.