Проведення акції ініційоване офіційними твіттер-акаунтами цих країн. Мета #MuseumWeek – залучення музеїв до роботи у Твіттері. Організатори сподіваються, що акція буде цікава як самим співробітникам музеїв, так і відвідувачам. Адже важливим завданням є створення комфортного середовища, де люди зможуть спілкуватися на музейні теми.

Кожен день #MuseumWeek присвячений певній темі: 25 березня – “Перевір свої знан­ня!” (#MuseumMastermind); 26 березня – “Твоя музейна історія” (#MuseumMemories); 27 березня – “Будівля на тлі мистецтва” (#BehindTheArt); 28 березня – “Запитай куратора” (#AskTheCurator); 29 березня – “День музейних Селфі” (#MuseumSelfie) і 30 березня – “Даєш креативність!” (#GetCreative).

Незважаючи на те, що акція заявлена ​​як суто європейський захід, приєднатися до неї можуть усі музеї. Головне дотримуватися умов: публікувати інформацію відповідно до теми дня і включати у кожен твіт хештег #MuseumWeek.

Музейникам #MuseumWeek дає змогу розповісти про свої колекції всьому світові, віртуально зустрітися з колегами із різних країн, налагодити нові контакти, дізнатися, що цікавить саме їхню аудиторію. А от для пересічних користувачів участь у акції може стати унікальною нагодою поспілкуватися з кураторами в режимі реального часу, поставити будь-які запитання, поділитися власною думкою і відчути зв’язок з усім світом.